Vorige week was ik aanwezig bij een leuke bijeenkomst, georganiseerd door VNO-NCW, en raakte aan de praat met een collega-ondernemer. Hij vroeg me van welk bedrijf ik ben en wat we doen. Ik vertelde dat wij de deeltijd marketingafdeling zijn voor mkb-bedrijven. Zijn volgende vraag was: voor bedrijven in de marketing is het, denk ik, wel lastig om te overleven in deze grote evolutie van AI. Dan worden veel van de specialistische functies op den duur toch vervangen of er wordt op bezuinigd?
Ik: “Dat zou zomaar kunnen. Als we een traditionele marketingorganisatie zouden zijn. Maar dat zijn we niet.”. Onze kracht ligt namelijk juist in het vervullen van de marketingmanager rol. Die ene rol die bij veel mkb-bedrijven nu minimaal of parttime wordt uitgevoerd door de directeur, eigenaar, salesmanager, officemanager of… de stagiaire. Wij zijn de spil ín de organisatie om marketing van A tot Z voor een bedrijf te organiseren en uit te voeren. Wij werken vanuit die rol ook vaak met specialistische bureaus voor advertising of SEO. We zorgen dan voor het overzicht en weten precies waar we met een scherp oog moeten controleren of juist die hele scherpe vragen moeten stellen. Want ons doel is natuurlijk om het beoogde resultaat te behalen, en alle partijen die hierin een rol spelen hun optimale bijdrage daarin te leveren. Je maakt ons niets wijs, zeg maar.
Daarnaast kan het ook zo zijn dat we vanuit onze formule alle marketing uitvoering zelf leveren. Wij hebben diverse specialismen aan boord, zoals copywriting, grafisch ontwerp, advertising en social media. De kracht zit ‘m erin dat al onze senior collega’s zijn opgeleid om die kartrekkersrol als marketingmanager te vervullen. Dat is superleuk want in die rol ben je meer dan een productiemedewerker. Je onderhoudt de relatie, adviseert, zet de lijnen uit bij de juiste specialist, controleert, koopt waar mogelijk ook het beste in en je beheert planning en budget. Maar bovenal: je bewaakt de kwaliteit én de resultaten van marketing. Best veelzijdig, maar precies dat past bij een mkb-bedrijf. Een manager die ook een gedeelte van het werk zelf uitvoert en die weet waar op te letten als een collega specialist aan het werk is.
Wij zijn dus niet zo bang dat wij als bureau weggevaagd zullen worden door AI. Sterker nog, we hebben hierin een faciliterende rol om de juiste balans te vinden in wat en hoe zetten we AI slim in voor je marketing, maar voorkom je dat het een eenheidsworst wordt zonder onderscheidend vermogen.
Allereerst is het belangrijk om uit te vinden wat jouw marketing vraagstuk is en misschien belangrijker nog wel: wat je met marketing wilt bereiken. We zien vaak dat een mkb-bedrijf bij ons aanklopt en zelf al helemaal heeft uitgevogeld waar hij/zij naar op zoek is. Het ene bedrijf komt met de vraag voor social media inzet, de ander voor SEO en weer een ander wil de focus op advertising leggen Wij beginnen dan met heel veel vragen te stellen om te achterhalen wat er werkelijk nodig en gewenst is, wat de doelstellingen zijn en of deze haalbaar zijn met het beschikbare budget.
Vanuit die eerste verkenning ontstaat er een praktisch plan. Geen vuistdik rapport, maar een duidelijke koers met concrete acties. We zorgen voor overzicht, nemen regie over de uitvoering en zorgen dat het wérkt. Wat ons anders maakt, is dat we niet alleen plannen maken, maar ook de uitvoering begeleiden en deels zelf oppakken. We zijn onderdeel van het team. Weliswaar op afroep, maar altijd met betrokkenheid alsof we vast in dienst zijn.
Misschien herken je jezelf in één van deze situaties:
In dat geval is een marketingmanager op afroep een uitkomst: flexibel, deskundig en volledig ingebed in jouw bedrijf.
Een marketingmanager op afroep levert méér dan alleen tijdwinst op. Je haalt iemand in huis die meedenkt op strategisch niveau, overzicht brengt in alle losse elementen, en ook de uitvoering strak regelt.
En dat merk je:
Je hoeft marketing niet meer op je onderbuikgevoel te doen. Je hebt iemand naast je staan die keuzes onderbouwt en vooruit denkt.
Zo werkt het dus, zo’n marketingmanager op afroep. Geen ellenlange trajecten of wollige plannen, maar iemand die direct inzetbaar is en vanaf dag één waarde toevoegt.
Grote kans dat je al verder bent dan je denkt. En dat je met een beetje hulp ineens grote stappen kunt zetten. Nieuwsgierig? Dan is één gesprek al een goed begin.
