Het schrijven van een goede tekst lijkt soms net op het opzetten van een tent zonder handleiding. Je weet dat het ergens stevig moet staan, maar hoe en waar je begint… dát is nog even zoeken. Veel mkb-bedrijven worstelen met precies dat gevoel. Want hoe zorg je dat een tekst duidelijk is, jouw boodschap overbrengt én aanspreekt bij de doelgroep?
Om je op weg te helpen, delen we tien praktische tips die jou helpen om je tekst structuur te geven en beter leesbaar te maken. Want laten we eerlijk zijn: een goede tekst schrijven is soms gewoon even ploeteren. Waar begin je, hoe breng je jouw verhaal helder over, en hoe voorkom je dat je lezer halverwege afhaakt?
Nu denk je misschien: ik schrijf helemaal niets meer zelf en laat dat allemaal lekker door mijn AI-tool doen. Toch heeft ook jouw AI-tool hele duidelijke instructies nodig voor het opzetten van die passende tekst structuur. Dus neem deze tips zeker mee, óók bij de inzet van een AI-schrijftool.
Voordat je begint…
Bepaal het doel van de tekst Wat wil je met de tekst bereiken? Zorg dat je helder voor ogen hebt welk punt je wil maken en met welke argumenten je dit kunt onderbouwen. Heb je een product of dienst die een probleem dat bij jouw doelgroep speelt (gedeeltelijk) oplost ? Breng dat dan helder in beeld. Want alleen als jij weet wat je wil vertellen, kan de lezer snappen waarom hij moet blijven lezen.
Kies je kanaal Een LinkedIn-post vraagt om een andere toon dan een blog op je website. En een flyer? Die moet het vaak hebben van snelle overtuiging. Breng voor jezelf in kaart welke kanalen voor jouw doelgroep interessant zijn. In dit artikel staan wij wat uitgebreider stil bij langere teksten zoals een blog of artikel dat op je website geplaatst wordt.
Ken je doelgroep Je tekst hoeft niet iedereen te overtuigen. Sterker nog: hoe specifieker je schrijft, hoe beter je boodschap aankomt. Bepaal daarom van te voren voor wie je gaat schrijven. Wie is je doelgroep en wat zijn de belangrijkste punten waar de doelgroep, in relatie tot je product of dienst, vatbaar voor is?
Zorg dat je helder hebt wat jouw product of dienst de doelgroep oplevert. Met de aanschaf van een auto heeft iemand niet alleen een voertuig dat ze van A naar B brengt, ze hebben een auto waardoor ze bijvoorbeeld niet meer de fiets hoeven te pakken en daardoor dus tijd winnen.
Hoe scherper jij weet wat jouw klant nodig heeft, hoe gerichter jij je tekst kunt schrijven en hoe groter de kans dat die klant denkt: hé, dit gaat over mij.
Laat jezelf zien Zodra je een tekst gaat schrijven is het van belang dat deze past in de visie, cultuur en strategie van je mkb-bedrijf. Jouw bedrijf heeft een eigen verhaal, eigen waarden, een eigen spreektaal. Laat dit terugkomen in je tekst. Consistentie in toon en stijl zorgt voor herkenbaarheid.
Spreek de taal van je klant Een goede tekst schrijf je in de taal van je lezer. Niet in je eigen marketingtaal. Laat moeilijke woorden en afkortingen dus achterwege. Tenzij je ze echt nodig hebt én meteen uitlegt. Want hoe logisch iets voor jou klinkt, hoeft voor je lezer nog helemaal niet zo te zijn.
Pas je schrijfwijze ook aan op jouw doelgroep. Een huismoeder spreek je namelijk anders aan dan een accountant. Zorg dat je hun taal spreekt zodat jouw boodschap ook aankomt én blijft plakken.
Tijdens het schrijven…
Schrijf to the point Zorg dat de lezers direct weten waar de tekst over gaat: wat is de aanleiding en wat is de oplossing? Vertel wat je te bieden hebt, waarom dat relevant is en wat de lezer eraan heeft. Binnen een paar zinnen moet duidelijk zijn: dit is interessant voor mij.
Houd je structuur overzichtelijk Eén alinea = één onderwerp. Dat maakt de tekst makkelijk scanbaar én begrijpelijk. Gebruik witregels en tussenkopjes om je lezer mee te nemen. Dat maakt de tekst makkelijk scanbaar én begrijpelijk. Mensen lezen zelden alles, maar moeten wél in één oogopslag zien of er iets interessants in de tekst staat.
Schrijf actief Houd in de tekst een actieve schrijfwijze aan. Zodra je actief schrijft, valt alles beter op z’n plek. Je zegt wat er gebeurt, wie het doet en waarom. Dat leest vlot, is duidelijk en houdt je lezer bij de les. Een zin als “er zou eventueel gekeken kunnen worden naar een oplossing” klinkt alsof er vooral géén oplossing komt terwijl je lezer wil weten waar hij aan toe is.
Vermijd bijwoorden, onnodige bijzinnen en passieve werkwoorden, maar kies liever voor zinnen die vertellen wat je doet, bijvoorbeeld “We vinden de oplossing”. Op deze manier leest je tekst als een gesprek en komt je boodschap aan waar die moet landen: bij je lezer.
Varieer met zinslengte Wissel lange zinnen af met kortere zinnen. Afwisseling zorgt namelijk voor een prettig leesritme. Korte zinnen geven vaart, waar lange zinnen weer meer verdieping geven. Wissel dit af voor de juiste balans. Dit zorgt ervoor dat een tekst een duidelijke flow heeft en beter leesbaar is.
Schrijven is schrappen Heb je een eerste versie geschreven? Laat je tekst dan eerst even liggen, kijk er later met frisse ogen nog eens naar en lees ’m hardop. Je hoort dan vanzelf waar het wringt of stroef loopt. Schrap wat overbodig is, herschrijf waar het beter kan en wees niet te voorzichtig. Een goede tekst ontstaat niet door vasthouden, maar door durven schrappen.
Met deze 10 tips weet je nu hoe jij je voorbereid op het schrijven van een tekst en daarna een goed leesbare tekst kunt schrijven.
Liever nog even extra sparren? Neem dan gerust contact met ons op!
Wij geven doorlopend waardevolle en toepasbare marketingtips, speciaal gericht op mkb-bedrijven. Doe er je voordeel mee, want we willen niets liever dan dat jouw bedrijf groeit.
Om de beste ervaringen te bieden, gebruiken wij technologieën zoals cookies om informatie over je apparaat op te slaan en/of te raadplegen. Door in te stemmen met deze technologieën kunnen wij gegevens zoals surfgedrag of unieke ID's op deze site verwerken. Als je geen toestemming geeft of uw toestemming intrekt, kan dit een nadelige invloed hebben op bepaalde functies en mogelijkheden.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel het gebruik mogelijk te maken van een specifieke dienst waarom de abonnee of gebruiker uitdrukkelijk heeft gevraagd, of met als enig doel de uitvoering van de transmissie van een communicatie over een elektronisch communicatienetwerk.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is nodig om gebruikersprofielen op te stellen voor het verzenden van reclame, of om de gebruiker op een site of over verschillende sites te volgen voor soortgelijke marketingdoeleinden.
