De manier waarop Google zoekresultaten laat zien, verandert steeds. Soms is het lastig om al die trends bij te houden en ook ‘mee te gaan’. Echter, deze nieuwe ontwikkeling om je website en mkb-bedrijf beter vindbaar te maken in Google willen we je toch wel heel graag uitleggen. Als je er nu op inspeelt dan heb je daar later absoluut profijt van. Wat staat er te gebeuren? Later dit jaar worden short video’s (korte video’s van maximaal 60 seconden die snel informatie overbrengen) waarschijnlijk een vast onderdeel van de zoekresultaten binnen Google. Dit betekent dat korte, krachtige video’s over jouw diensten en producten niet alleen ingezet kunnen worden via social media, maar ook direct bijdragen aan je vindbaarheid in Google. Super interessant!
Wat betekent dit voor mkb-bedrijven? En hoe kun je hier slim op inspelen? In deze blog lees je hoe jij deze verandering in jouw voordeel gebruikt.
In Amerika is Google al begonnen met het tonen van short video’s in de zoekresultaten. Wat blijkt? Mensen klikken sneller op een (korte) video dan dat ze een tekst lezen. Logisch, want een video is visueel en direct. Door deze video’s een prominente plek te geven, wil Google beter aansluiten bij hoe mensen informatie consumeren. De verwachting is dat Google later dit jaar ook deze update in Nederland door gaat voeren.
Dit is dé kans om op deze ontwikkeling in te springen en de online vindbaarheid van jouw mkb-bedrijf zowel via YouTube als straks ook Google te stimuleren. Het spelen met video zorgt niet alleen voor meer zichtbaarheid, maar laat ook zien dat jouw bedrijf meegaat met de tijd. Wie nu begint, heeft straks een mooie voorsprong op de online vindbaarheid van jouw kanalen én je website.
Het opnemen van korte video’s in Google’s zoekresultaten kan in de toekomst een flinke boost gaan geven aan jouw mkb-bedrijf. Maar wat betekent dit nou precies voor jou? Hieronder leggen we stap voor stap uit waarom het slim is om hierop in te spelen:
✅ Je gaat beter gevonden worden door klanten
Stel je voor: een potentiële klant zoekt op Google naar een oplossing voor zijn probleem en jouw video verschijnt als één van de eerste resultaten. Dit betekent dat mensen eerder jouw bedrijf vinden, nog voordat ze naar een concurrent gaan kijken. Het is alsof jouw winkel ineens aan de drukste straat in de stad ligt in plaats van in een steegje.
✅ Je gaat meer bezoekers naar je website trekken
Een video valt op. Mensen klikken eerder op een korte, pakkende video dan dat ze een lange tekst lezen. Hierdoor krijg je meer bezoekers op je website. Hoe meer bezoekers, hoe groter de kans dat je ook aanvragen, leads of verkoop realiseert via je website. Denk aan het effect van een aantrekkelijke etalage: het nodigt uit om naar binnen te komen.
✅ Je laat zien dat je verstand van zaken hebt
Door interessante video’s te publiceren die antwoord geven op vragen van jouw doelgroep, laat je zien dat je weet waar je het over hebt. Je positioneert jezelf als de specialist in jouw markt, dat bewijs je door kennis te delen en mensen te helpen bij hun probleem. Bijvoorbeeld: geef als cyber security specialist hele gerichte tips over hoe bedrijven hun data veilig kunnen houden, of hacks goed kunnen herkennen.
✅ Je blijft hangen bij je doelgroep
Mensen onthouden wat ze zien. Een goed gemaakte video blijft nou eenmaal langer in het hoofd van de kijker hangen dan een stuk tekst. Door een duidelijke boodschap te geven en jezelf of je bedrijf te laten zien, bouw je herkenbaarheid op. En als mensen je onthouden, is de kans groter dat ze je later opnieuw benaderen of dat ze je online gaan volgen. Dan is alleen nog wachten tot het moment komt dat ze contact met je opnemen óf jouw bedrijf aanbevelen bij een ander.
✅ Je kunt concurrenten achter je laten
Veel mkb-bedrijven zijn nog niet bezig met korte video’s. Door nu daarmee te beginnen, kun je je onderscheiden van je concurrent. Het laat zien dat je meegaat met de tijd en weet wat klanten prettig vinden. Door meer vormen van content te publiceren maak je de kans nu eenmaal groter dat iemand die online zoekt bij jouw bedrijf terecht komt. Of hij nu tekst of beeldgeoriënteerd is. Jij vangt ze op deze manier via allebei de zoekmethodes. De kans is groot dat jouw concurrent dit nog niet doet. Er kan maar iemand in jouw sector de eerste zijn. Zorg dan dat jij het bent.
Bron: Google Developers
Om te profiteren van deze Google update, is een goed plan nodig. We geven je drie te nemen stappen die je daarbij helpen:
Denk na over de vragen die jouw klanten hebben en waar ze naar zoeken in Google. Dit doe je door een zoekwoordenonderzoek uit te (laten) voeren en te achterhalen wat de meest gevraagde zoekopdrachten van jouw doelgroep zijn. Maak vervolgens video’s (én blogs) die antwoord op deze vragen geven. Een paar voorbeelden:
Noem niet te veel in één video. Deel je onderwerp op meerdere video’s en vertel in iedere video één clue. Verwijs dan vervolgens weer door naar andere relevante video’s binnen het onderwerp.
Short video’s zijn krachtig juist omdat ze kort zijn (tussen de 15 en 60 seconden). Val meteen met de deur in huis. Door de clue direct te delen creëer je een interessant haakje en motiveer je mensen om te blijven kijken. Gebruik ook visueel aantrekkelijke beelden, vooral tijdens de eerste 3 seconden.
Zet je video’s op platforms zoals YouTube Shorts, TikTok én op je eigen website. Zorg voor een duidelijke titel en sterke tekstuele beschrijving met je belangrijkste zoekwoorden. Vergeet ook ondertiteling niet; veel mensen kijken zonder geluid.
Veel mkb-bedrijven maken de fout om ‘gewoon’ video’s te gaan maken, zonder een duidelijk plan. Ze zien dat video’s werken en gaan aan de slag, maar vergeten dat video slechts één onderdeel is van een bredere online marketingstrategie. En daar ligt juist de kans!
Wij informeren je over ontwikkelingen in de markt waarvan wij vinden dat je daar met marketing niet achter kunt blijven. Wil je met deze strategie aan de slag, maar weet je niet waar precies te beginnen? We helpen je graag! Denk bijvoorbeeld aan:
Ofwel, alle strategie leg je bij ons. Wij vragen je alleen om over jouw specialisme voor de camera te vertellen. Dan zit ieder in zijn beste rol en halen we daar het meeste resultaat uit. Het zou namelijk jammer zijn als je met video’s aan de slag gaat zonder goede onderbouwing of plan en dan teleurgesteld wordt omdat het niet werkt.
